Agora que a RIM apresentou seu novo tablet, o PlayBook, o lançamento precisa de certa contextualização. Para começar, não foi grande surpresa o fato de a RIM. ter este ás na manga — na semana passada foram muitos os rumores trazendo detalhes de um futuro tablet BlackBerry. Na época, todos se referiam ao aparelho hipotético como BlackPad.
Talvez um dos detalhes mais importantes divulgados no lançamento apresentado por Mike Lazaridis, codiretor executivo da RIM, tenha sido o de que o PlayBook não terá conexão celular própria. O Bluetooth foi mencionado e o Wi-Fi é uma possibilidade, mas o PlayBook foi projetado para se conectar a um smartphone BlackBerry sem recorrer a fios e usar a conexão para acessar a internet e tornar disponíveis no tablet os dados dos contatos, agenda e correio eletrônico contidos no celular.
Por um lado, trata-se de uma solução simples e elegante. “Por que pagar por dois planos de dados?” perguntou Lazaridis. Faz muito sentido — para aqueles que já possuem um BlackBerry. Mas configurar o PlayBook nestes moldes parece ser uma jogada defensiva — impede que os usuários do BlackBerry comprem o tablet de outra fabricante, mas será que a medida fará com que o consumidor mude para um BlackBerry para então poder comprar um PlayBook?
Nos vários discursos de lançamento é possível ver quais foram as prioridades da RIM em relação a este produto. Termos como “empreendimento”, “servidor” e “diretor executivo tecnológico” foram usados aos montes. Claramente, a RIM não pretende comercializar este dispositivo para o mercado consumidor (embora tenham batizado o aparelho de PlayBook, como destacou meu colega Ian Austen, aludindo a alguma espécie de brincadeira ou jogo). Ainda assim, alguns aspectos do PlayBook parecem mostrar uma abordagem esquizofrênica (será que os executivos do ambiente corporativo realmente anseiam pela possibilidade de assistir a vídeos em resolução de 1080p no aparelho?)
O primeiro convidado especial a elogiar o PlayBook foi Shantanu Narayen, diretor executivo da Adobe, num novo exemplo da máxima “o inimigo do meu inimigo é meu amigo”, levando-se em consideração a contínua guerra de formatos e palavras entre Apple e Adobe em relação ao suporte à tecnologia Flash. É claro que a RIM enxerga a determinação pioneira/arrogância obstinada da Apple como um possível ponto fraco, e a empresa pretende explorá-lo ao máximo.
O preço do tablet ainda não foi anunciado, apesar de a RIM ter dito que vai começar a comercializar o PlayBook nos EUA a partir do primeiro trimestre do ano que vem. Ainda não se sabe como o aparelho será vendido.
Por não exigir um plano de dados, ainda não se sabe se as operadoras de celular terão pressa em vender o PlayBook na ausência da possibilidade de obrigar o consumidor a assinar um lucrativo contrato de longo prazo. A RIM não possui um canal de vendas próprio, e assim pode ser necessária certa dose de inovação para trazer os tablets às mãos dos consumidores.
/SAM GROBART
