O Tumblr vem desafiando o WordPress como a maior ferramenta de autopublicação na internet. Mas esse crescimento não é movido pela tecnologia ou pela qualidade da plataforma, mas pelo foco em posts mais leves, com destaque para fotos e com facilidade de uma rede social — há um botão dedicado a “reblogar” conteúdo, por exemplo.
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Atraindo muita atenção e tumblogs com propostas bastante diferentes entre si, o site decidiu lançar uma ferramenta, chamada de Tumblr Explore, para organizar por assunto e popularidade tudo o que entra nas suas páginas. “Comida”, “LOL”, “GIF”, “Ciência” e “Paisagens” são algumas das categorias (tags) pelas quais se pode navegar e descobrir quais são os posts mais populares em cada nicho.