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Não basta ser internauta, tem que participar

Por Renato Cruz
Atualização:

Interatividade é a palavra de ordem na publicidade da internet.

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As agências mapeiam tendências em comunidades virtuais, como o Orkut, e criam blogs para verificar o que quer a audiência. Criam sites de produtos em que os internautas podem intervir no conteúdo. Divulgam filmes por correio eletrônico, que acabam atraindo audiência no site de vídeos YouTube. Anunciantes marcam presença no MSN Messenger, serviço de mensagens instantâneas.

E não é só isso. Em breve, toda essa experiência será transposta para a TV digital, interativa, com imagem de qualidade.

Mais informações no Estado de hoje ("Na internet, o público é quem faz o anúncio", p. B12)

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