2. O mágico: Andy Herzfeld
Em 1979, a Apple começa a trabalhar em um novo computador. Steve Jobs logo assume o departamento de desenvolvimento e deseja algo inédito. O Mac deve ser da forma que seus criadores viam o mundo. “Nós desprezávamos hierarquia e estruturas”, diz Andy Hertzfeld. “Queríamos fazer dos computadores instrumentos de libertação, acessíveis a todos”. Hertzfeld é um dos desenvolvedores do Mac e um dos primeiros funcionários da Apple. Seu cartão de visita diz “o mágico do software”.
23/05/2010 | 15h52
Por Redação Link - O Estado de S. Paulo
“Jobs é extremamente fanático por pressa”, diz Hertzfeld. “Todos temiam-no. Se o definisse em uma palavra seria controlador. Sua visão de mundo é que as regras valem para todos, menos para ele.”
O nascimento do Mac não foi apenas o início de uma produção em série, “foi como um orgasmo”. O Mac foi o primeiro computador popular produzido em massa, com interface gráfica e janelas que podiam ser abertas umas sobre as outras. E ele tinha um mouse. “Estava claro que no futuro todos os computadores no mundo seriam assim”, disse Jobs anos mais tarde.
Em 22 de janeiro de 1984, o Mac era apresentado em um intervalo do SuperBowl. A peça publicitária, uma paródia de 1984, foi filmada pelo diretor Ridley Scott e é considerada por publicitários como talvez a melhor de todos os tempos.
A Apple conseguiu o que a maioria das grandes empresas sempre tentou: carregar de emoção seus produtos e de conceitos até que os produtos se tornem conceitos eles mesmos – Apple seduz. Quem compra um Mac é jovem, criativo e revolucionário: portanto, cool.
“A Apple é movida por valores artísticos, isso é a essência da empresa”, diz Hertzfeld. “Em qual outra empresa é assim?” /TRADUÇÃO DE HARALD WITTMAACK